江苏马得莱木业有限公司

   在当下的地板市场上，市场竞争已经愈发激烈，地板企业的竞争层面也正在不断升级。除开产品质量上的较量以外，进军地板**品牌也成为不少企业争相发展的方向。诚然，在品牌为王的时代里，构建好品牌建设也成为企业制胜市场的关键。

   地板企业可以品牌价值赢得市场

　　纵观当下地板市场，在“不透明”或者行情十分迷茫的地板市场，有的企业一心创新产品，这对于企业甚至行业来说都是好事，今天产品是一个品牌的支撑，没有长期的产品积累很难形成一个有效的品牌，但是光有品牌价值还很难赢取市场，地板品牌需要不断的提升品牌**度，长久的维护和提升品牌形象才能赢得更多效益。

　　没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，地板企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。地板企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌**度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

　　地板品牌建设需得到消费者的认同

　　一直以来，地板品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，地板企业仍缺乏这种精神。因此，地板企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

　　对于地板企业而言，品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，地板企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从地板企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过地板企业的努力和消费者的认同。

　　在地板**品牌的建设过程中，地板企业也需要时时刻刻将产品质量落实到位，唯有以产品质量做坚实后盾，地板品牌建设才能**大程度发挥出其优势。